啤酒市场热度提升 世界杯是营销绝好时机！-第3页

这种情况在华润啤酒中心之一的沈阳尤为明显。对大多数的沈阳人来讲，他们对雪花的偏好是其两块钱一瓶的雪花特供“绿棒子”。有沈阳消费者向时代周报记者表示，“我们都叫它‘闷倒驴’，喝它又便宜又会很快上头，最适合配烧烤。”

在沈阳的便利店，雪花啤酒的价格也集中在4～6元之间的低价格带之中。“我的购买经验是，雪花的价格略低于同柜的青岛啤酒。”上述消费者说道。

11月29日，雪花啤酒在沈阳新希望便利店冷冻柜的售卖情况/受访者提供

尽管华润啤酒旗下的平价产品优势明显，但其高端定位产品却反响寥寥。

曾在华润雪花辽宁市场部门的员工伊宁（化名）向时代周报记者透露，虽然华润雪花通过资本运作将喜力等一些海外品牌纳入麾下，而且在市场上也主要在推广高端化产品，但整体销售情况并不是很好，市场基础相对较差。

此外，2021年，华润啤酒推出了单瓶定价近500元的新品“醴”，仅以2瓶装礼盒出售，而半年时间里华润啤酒天猫旗舰店礼盒装“醴”的月销量仅有200左右。

与此同时，华润啤酒也在试图进入被相对小众市场追捧的精酿赛道。

冯先生曾在杭州的餐厅尝试了雪花出品的精酿啤酒，但就其个人的感受来说，口感称不上好喝，他还是偏向于去买专门的精酿品牌，“品质和口味更有保障。”冯先生说道。