啤酒市场热度提升 世界杯是营销绝好时机！

本文来源：时代周报 作者：霍东阳

世界杯激战正酣，啤酒市场的热度还在持续提升。

卡塔尔世界杯开幕的11月20日，美团上的啤酒外卖订单就实现了环比43%的增长。世界杯开赛的头两天，京东超市啤酒成交额同比增长78%，其中，喜力成交额同比增速达到了230%，青岛啤酒和雪花啤酒紧随其后，同比增长分别为169%和163%。

世界杯也是各大啤酒厂商展开营销的绝好时机。

不过，相较于青岛啤酒围绕世界杯发起的“28天足球狂欢季”营销活动，国内市场占有率超过30%的“老大”华润啤酒（00291.HK）却显得相对安静。

尽管直面消费者的营销活动平淡，但是近期，华润啤酒刚刚结束了2022年生态伙伴大会。

在大会上，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海表示，啤酒高端化将迎来“最后一战”。他表示，华润啤酒已经拥有了“最后一战”的资格和基本能力，而这“一战”解决的是华润啤酒从规模到质量、从主流到高端、从啤酒业务到有限多元化等相关问题。

然而，回顾华润啤酒的发展历程，可以发现其强势渠道来源于曾经的低价战略，如今转型高端，能否撑得起华润啤酒的野心，仍有待观察。

12月1日，时代周报记者就市场格局等问题联系华润啤酒，截至发稿未获回复。