啤酒市场热度提升 世界杯是营销绝好时机！-第5页

首先，华润啤酒对旗下的产品在多地的市场都进行了产品的提价，也迅速带来了华润啤酒在经营层面的改善。

2021年下半年，华润啤酒整体平均销售价格同比上升6.6%，2021年整体毛利率随之上升0.8个百分点至39.2%。

2022年上半年，华润啤酒整体平均销售价格较去年同期也上升了约7.7%，尽管毛利率与去年同期持平，但整体毛利则较去年同期上升了6.9个百分点。

其次，如前文所述，华润啤酒对旗下的产品进行了结构性调整。目前，华润啤酒在产品上以具有广泛消费者基础的“1+1”核心单品“勇闯天涯”和“雪花纯生”作为根本动力，以及为高端化发展所打造的涵盖SuperX、马尔斯绿、脸谱、匠心四个国内品牌与喜力、红爵、虎牌、苏尔四个国际品牌的“4+4”产品矩阵来满足不同圈层消费者的需求。

华润啤酒产品矩阵 图片来源：德邦证券研报

财报显示，2021年华润啤酒高档及以上产品销量达186.6万千升，同比增长27.8%。其中，勇闯天涯SuperX、喜力®、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒同比均实现双位数增长，马尔斯绿和SuperX增长幅度均超过40%。

德邦证券分析师认为，从中长期来看，华润啤酒或将通过对国际品牌的消费培育以及品牌宣传在第三个三年内实现高端价位的放量。