2022年企业“Z指数”报告 安踏“Z指数”位居榜首-第2页

为了展现中国大消费企业的创新活力与发展实力，《消费者报道》重磅推出《2022年企业“Z指数”报告》，力图用详实的数据、科学的评分、优秀的案例，从研发创新的角度出发，覆盖国潮服饰、黄金珠宝、医美美妆、休闲食品、乳制品、酒水、定制家居、智能家电、两轮电动车、新能源汽车等10个最受Z世代群体关注的细分行业，全方位展示中国大消费领域的发展现状，以期帮助大消费企业了解其品牌及产品所受Z世代群体的关注指数。

国潮服饰：把国潮和自身品牌定位相结合

从近年来鸿星尔克等国货品牌重获消费者关注的现象可以看出，在品牌选择上，热衷于网上冲浪的Z世代更偏向于国潮品牌，一些有品质、有文化、有设计感的国潮品牌也逐步进入到Z世代的消费清单中。国潮品牌目前较多集中在服饰、美妆、食品等领域，其中以国潮服饰发展最盛。

在国潮服饰领域，安踏体育企业“Z指数”位居榜首，达到98.6。据悉，安踏体育作为中国体育用品行业领导品牌，为消费者提供具功能性、专业及科技驱动的体育用品，还作为中国奥委会合作伙伴，持续为22支中国国家代表队提供运动装备。今年上半年，安踏体育抓紧“双奥”催化品牌升级所带来的机遇，竭力深化品牌在消费者心目中与奥运及中国奥委会的关联度，并继续与谷爱凌、武大靖及张继科等运动员合作，推广品牌的专业形象，同时通过顶流明星王一博、白敬亭及关晓彤等强大的影响力，吸引中国的年轻消费者。