2022年企业“Z指数”报告 安踏“Z指数”位居榜首-第3页

李宁位居榜单第二位，企业“Z指数”达到97.1。今年上半年，李宁贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略，持续优化李宁式体验价值；在产品方面持续加强专业运动领域，针对产品的专业运动属性，深耕运动科技研发，优化产品性能，完善产品矩阵；同时紧贴运动潮流及文化趋势，为消费者带来更丰富的消费体验，深化品牌价值；此外，继续在新零售业务发展方面发力，结合线上、线下平台优势，为大众提供更具互动性的消费体验及更个性化的服务。

海澜之家位居第三位，企业“Z指数”为96.5。今年上半年，海澜之家一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度；另一方面通过IP联名、新兴业态融合等方式打造品牌力，以当下年轻人喜闻乐见的方式，为品牌注入新的活力和可能。其中，海澜优选为探索灵感与玩趣的生活方式，与艾克家族、新锐艺术家琦爻（举个“栗”子系列）、90后潮流艺术家王香蕉（“蕉”个朋友系列）先后推出联名，收获了年轻消费者的青睐。

黄金珠宝：塑造极致购物体验

长期以来，黄金珠宝因其独特的保值属性持续吸引着广大消费者。本着“买涨不买跌”的心态，购入黄金珠宝正成为年轻人满足消费欲之余的理财投资方式，既能佩戴也能保值。据《Z世代消费洞察报告》显示，在不同时尚品类年平均消费额占比中，珠宝首饰类成为榜首，由此看来黄金珠宝最能符合Z世代用来表达自我、彰显个性的日常需求。