2022年企业“Z指数”报告 安踏“Z指数”位居榜首

本文来源：消费者报道 作者：张照

近年来，随着现代信息技术的飞速发展，社会经济的持续稳定增长，居民人均收入与消费水平不断提升，不同消费群体的消费观念、消费需求与消费方式都发生着显著变化。其中，以95后、00后为代表的Z世代（Generation Z）群体已发展成为新一代消费者的“主力军”，消费意愿与消费实力不断升高，在推动消费市场发展的过程中扮演着非常重要的角色。

在消费过程中，他们更加注重消费体验并充分享受着消费带来的高品质生活，更加重视“自我表达”、兴趣优先，消费需求也变得多元化。据苏宁金融研究院消费金融研究中心调查显示，Z世代已经成为世界范围内最大的消费群体，并且其份额占据了美国、欧洲等国家消费市场总额的约40%。

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与此同时，据《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代月均可支配收入比全国平均值高出49.36%，且未来的上升空间也相当可观。Z世代群体的消费能力和潜力不容忽视，市场前景非常广阔。据美国银行（Bank of America）在Ok Zoomer: Gen Z primer报告中预测，到2030年，Z世代群体的收入将增加5倍，总收入将达到33万亿美元，占全球总收入的27%，并在2031年超过千禧一代。

面对Z世代消费群体的崛起，各大消费企业一直紧跟Z世代行为特征和需求特点，不断优化产品策略，将“我”的概念融入产品研发中，着手打造年轻化的品牌形象，甚至建立Z世代专属个性化品牌，并凭借日益增长的Z世代消费群体、日渐强大的产品竞争力和年轻化的营销方式，令产品与品牌始终焕发新的生机活力，从而构筑起更高的市场竞争壁垒。