2022年企业“Z指数”报告 安踏“Z指数”位居榜首-第6页

休闲食品：以产品和情感链接Z世代

据《2022年中国休闲零食行业研究报告》显示，随着消费进一步升级，零食消费不再是消费者充饥性需求，如今休闲零食已逐步成为人们日常的必需消费品，场景化消费逐渐加强，同时消费者对于休闲零食种类和品质的需求也在不断提升。另据《中国月饼供应链顾客消费趋势》披露，Z世代等新青年群体正成为月饼消费主力军，这一群体更偏好新式口味(76.5%)。

在休闲食品领域，良品铺子企业“Z指数”位居榜首，达到98.8。据悉，良品铺子采用以顾客需求为导向、为顾客创造价值的产品策略，向健康型、功能型、方案型产品方向升级，逐步构建新的产品矩阵。今年上半年，公司针对儿童、健身人群、爱美人士、上班族、企事业单位等人群的细分场景需求，分别推出了儿童零食、健身零食、胶原糖果零食、早餐晚餐代餐、商务送礼等多类产品。

绝味食品企业“Z指数”紧随其后，为97.6。今年上半年，绝味食品组织“年货节”“周年庆”等全国性促销，锤炼数字化营销能力，扩大品牌覆盖人群、提升复购率，通过数字化营销提升品牌与年轻客群的交互效率，增加品牌与消费者的情感链接，提供更有趣、更互动、更个性的产品和体验。