盒马礼盒类商品销售增长明显现 “愈后进补”、个人防护类商品热销

本文来源：时代数据 作者：时代数据

还有不到一周，即将迎来农历兔年春节，过年筹备工作也进入冲刺阶段。由于今年是疫情放开后的第一个春节，消费者在准备年货时也呈现出不同于往年的消费新趋势。

盒区房年货消费数据显示，今年用户在购买食材时更青睐高蛋白、零添加和有机一类的商品。帝王蟹、东星斑等往年销售高峰在春节期间的大海鲜，今年提前热销；药膳汤料、新会陈皮、枸杞等养生商品热度高涨。此外，N95口罩、酒精湿巾为选择回家过年的盒区用户“保驾护航”；数码电玩则是年轻消费者年终奖励自己的最佳单品。

回家之前：“愈后进补” 找回状态

春节前期，由于很多消费者“阳康”不久，为了过年有一个好状态，近期盒马养生、滋补类的商品成为盒区用户的年货首选。47%的盒区用户在春节购买食材时更关注补充优质蛋白，于是帝王蟹、东星斑、老虎斑等大海鲜相比往年提前迎来了消费高峰。数据显示，刚刚过去的一周，帝王蟹销售环比增长85.8%。东星斑、老虎斑的环比销售也翻了一倍。

除了购买高营养价值的食材外，适合食补的炖汤料也迎来了爆发式增长。去年12月，盒马联名北京同仁堂推出的滋补汤料上市一个月销量就翻了10倍。盒补补旗下新会陈品销售环比上涨227%，可泡茶、可入汤的中宁枸杞销售环比上涨307%。