大厂红包开始隐身 乐视换上“欠122亿”图标

本文来源：时代财经 作者：李婷

图源：Pixabay

一年一度的春节红包大战又悄然拉开了帷幕，面对各大互联网公司喊出的“瓜分x亿元”的口号，这个春节，你抢红包了吗？

支付宝春节“集五福”活动开始的第二天，95后白领程心（化名）就火速集齐了五张福卡，只等除夕当晚开奖，和全网网友一起拼手气瓜分5亿元现金红包。

程心年年不落，乐此不疲地集了8年福卡，眼见着这项活动的难度，从“需要花钱回收一张敬业福”，到“随手扫码付个款就集齐了”。去年除夕夜，支付宝开奖时，她看了一眼，自己分到了1.68元。随手分享给朋友，对方回了她一张截图，中了2.16元。虽然金额不大，但集福卡已经成为了程心春节必备的社交活动之一。

2015年春节，微信第一次成为央视春晚的红包合作伙伴，年夜饭时，一桌人拿着手机“摇一摇”抢红包的画面还历历在目。这套玩法曾经在除夕当日一口气给微信红包带来了10.1亿次收发总量。这场被马云比作“珍珠港偷袭”的活动，一跃成为众互联网公司眼中的流量密码。

阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等公司迅速跟进，在春节发红包这件事上，卷玩法、卷难度、卷红包总额。不过，动辄数亿元的红包奖池，不再像8年前初登场时那样能给用户带来新鲜感，互联网流量增长见顶，大笔营销支出也不见得能换来切实的效果，大厂的红包已经发累了。