视频号要扛起腾讯电商大旗？消费者“只薅羊毛不花钱”-第2页

最近一次双11，腾讯荟聚还活跃在一线，启动“会买节”，为消费者制定了“精选”和“福利”两大频道。

尽管依托于微信庞大的用户群，腾讯荟聚却始终没有走出羊毛党的圈子。时代财经发现，小程序首页多款产品的销售量不足100件，高客单价产品的销量仅有个位数。

事实上，腾讯荟聚的起点并不低。2020年12月，腾讯荟聚小程序上线，被外界看作是腾讯又一次电商尝试，定位更像是品牌商城，甚至出现在微信支付页面的九宫格内。同年4月，腾讯还推出了小鹅拼拼，属于腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，主打拼团+买家推荐模式，后来发展成为独立APP后还增加了“种草”功能。

2022年2月，小鹅拼拼面临关停的命运，据内部员工透露，有一部分小鹅拼拼的员工转移到腾讯荟聚项目。成立不到两年，小鹅拼拼转型不断，后期主要在潮玩、盲盒和汉服等细分赛道进行探索，但并未取得预期的效果。

腾讯荟聚和小鹅拼拼有着相似的发展路径，进军过奢侈品电商，开设“腾讯名品”，但与平台的捡便宜氛围格格不入，最终的效果并不尽如人意。

“腾讯荟聚对我们的产品销量影响非常有限，尤其到去年下半年，几乎可以忽略不计。”一位品牌方向时代财经坦言。