视频号要扛起腾讯电商大旗？消费者“只薅羊毛不花钱”-第3页

屡败屡战后，腾讯并未完全放弃电商、零售战场，陆续推出了“云逛全球”“QQ小店”“鹅享团”等等。不过，多个项目都无法承担电商大任，淹没在腾讯的众多应用程序中。

视频号能否圆腾讯的电商梦？

腾讯荟聚和小鹅拼拼这对难兄难弟或关停，或被边缘化，同年诞生的视频号却走到了电商发展的前台。

一个月前，视频号宣布向商家收取1%-5%技术服务费，去年7月，视频号上线了原生信息流广告，吹响了视频号商业化的号角。此外，视频号还成立了直播电商团队，细分为运营部门、安全部门、技术部门。

视频号的商业化来源于业务的快速增长，马化腾也把视频号称作“全场的希望”。

根据腾讯官方披露的数据，2022年视频号直播带货整体规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元。此外，平台来自视频号小店的GMV占比已经超过90%。

养生品牌电商负责人黄薇吃到了视频号算法优化后的甜头，随着短视频流量的提升，品牌知名度也在细分类目中打出去了。“可以感受到传播范围的扩张，以前只局限于附近圈子，现在可以辐射到更多消费者，而且还能引流到微信商城，实现闭环购买。”