九阳股份：科技新品促动销 外销业务高增长

8月29日晚间，九阳股份发布了2023年半年度报告。上半年，公司实现营业收入43.18亿元，实现归母净利润2.47亿元，综合毛利率27.08%。面对复杂多变的国际环境，公司积极发挥研发创新、供应链管理等优势，努力实现了外销ODM业务收入64.25%的高速增长，九阳与SharkNinja之间的协同效应持续放大。

据悉，九阳接下来不仅会为SharkNinja欧美市场持续输出更多高品质、高价值的产品，还会为JS环球生活的亚太市场输出更多本地化、差异化的产品。业内人士分析，由于亚太地区消费者的烹饪、饮食、生活习惯均与中国消费者更为接近，未来九阳与JS环球生活之间的协同价值或会得到更好发展，成为九阳新的增长点。

刚需品类逆势发展

据奥维云网（AVC）2023年1-6月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额同比下降8.5%；线上零售额同比下降8.2%；可选品类更是短期承压。破壁机作为厨房小家电可选品类的代表，其也出现了较大的行业性波动，九阳股份作为破壁机行业连续7年的销售冠军，因此也受到了一些行业影响。

九阳股份坚持进行用户洞察，发现噪音是消费者在使用破壁机过程中反应最大的痛点。对此，公司推出了载有变频无刷电机的变频轻音破壁机B1，以实现根源性降噪，配合一系列公司独有的降噪专利技术，实现整机噪音低至37分贝。二季度变频轻音破壁机上市以来，也有效提振了公司在该品类的市场表现。

与此同时，公司也重点布局刚需品类——电饭煲，创新推出引领行业全新发展方向的太空系列0涂层不粘电饭煲。这一原创技术的电饭煲产品，助力九阳在饭煲品类上实现了收入、市占率的双增长。

九阳股份还将太空厨房的“立体热风加热循环技术”创新应用至空气炸锅产品上，实现了在整个烹饪过程中食物不需要翻面，就可烘烤出香酥带汁的口感。

近年来，公司通过持续的技术与产品创新、高效的数字化用户沟通与产品落地、快速且精准的营销策略，及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应，以满足用户对高品质小家电产品的需求，有效提高了公司品牌NPS值、市场占有率、品类渗透率、产品普及率等。

新兴渠道表现亮眼

九阳的品牌定位、传播方式、体验场景等越来越年轻化，以主动迎合新时代主力消费群体的喜好，通过主动精准高效的全链路传播方式触达更多目标群体，以此提升链路上的转化率，令原创智能科技产品走进更多家庭。

公司在积极布局和拓展新兴渠道的同时，也同步协调发展货架电商与内容电商、Shopping Mall新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展小红书、抖音等内容电商平台。公司表示，国内零售渠道日新月异，线上线下的渠道千变万化，为此公司已逐渐建立了较为完善的直播矩阵和“种草——购买——分享”的价值传播闭环，为品牌积累了更多新用户、新客群。

上半年，九阳也加强了零售终端、导购队伍的建设，鼓励有经验的终端门店和导购员，开展场景化演示、直播带货，依托自建的数字中台网络，搭建完善更全面、更高效、更精准的O2O数字化全域营销运营体系，挖掘线下市场新机会，全面提升零售动销能力。

提质增效强根基

目前，企业的竞争优势已从过去的单一优势向供应链优势、产品创新优势、经营效率优势等升级转变。九阳股份作为国内小家电行业领导品牌，努力提升专业高效、与时俱进的运营能力，并通过平台化生产、柔性化交付、产销联动等提质增效的举措，实现公司各业务板块都以零售终端为导向驱动，以服务好每一位用户为核心，抢抓每一次市场机会，公司对未来发展前景充满信心。

“健康”和“创新”不仅是九阳品牌的DNA，更是公司价值的传承。九阳股份表示，将继续做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，积极拥抱变革的市场环境，持续发挥洞察消费者需求及快速满足需求的优势，坚持以零售动销驱动，全面发展新兴渠道，致力于将公司打造成为全品类的高品质小家电领导企业。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁

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