股价上涨明显 因赛集团转型新业务获市场关注

近期，短剧概念股持续受到二级市场资金关注，国内品牌营销头部上市公司因赛集团(300781)也因制作的短剧热播，4天收获3次20%涨停，9天涨幅接近80%。

12月13日，公司接受投资者调研时表示，正在适时布局新业务，子公司影行天下参与出品的短剧《进击的金秘书》，市场反响较佳，明年至少有4部其参与出品的短剧有望上映;同时，影行天下近期也正在与外部战略伙伴合作开发一款互动剧情游戏，预计最快将于2024年一季度上线;此外，公司正在接触国内头部短剧平台及优秀的短剧业务团队，探讨更多合作的可行性。

对于涉足短剧业务，因赛集团表示，公司布局短剧业务，一是看好其内容端的长期价值，可以持续满足国内特定群体的情绪价值，以及未来优质内容衍生出的变现模式可以带来的商业化潜力，而这与公司内容创意的基因是相符的;二是公司现有业务和技术可为短剧业务赋能，带来成本优势和业务闭环。

值得关注的是，公司自研的营销AIGC应用大模型“Insight GPT”可为短剧业务持续赋能，降本增效。从技术层面来说，Insight GPT已具备视频智剪、图生视频的功能，但文生视频的能力尚不具备，预计可于近期研发实现。此外，数字孪生、虚拟分身、换脸/语言/口型等技术也很关键，尤其在短剧出海领域，如果在人物的微表情、口型匹配度以及皮肤细节保留情况等方面的处理效果良好，将显著降低内容制作成本。在业务层面，需要等外部优秀团队到位并融入深刻的行业 洞察及出色的业务运营方法论后，InsightGPT才有可能产出惊艳的产品效果及清晰的商业化路径。长期来看，公司希望在AIGC+短剧领域构建商业生态，通过技术赋能短剧业务全链条，贯穿脚本生成、视频智能剪辑、视频生成、视频中植入广告、精准投流及发行等多个环节。

作为一家为客户提供整合营销传播专业服务的公司，因赛集团传统业务范围涵盖品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理等四类服务。因此，公司在短剧的制作、投流、营销推广等方面，都具备先发和专业优势。其中，“因赛引擎InsightGPT”自动生成脚本、视频智能剪辑等功能，有助于短剧内容制作降本增效;公司目前合作团队具备为短剧精准投流的能力;公司具备在短剧中植入广告的服务能力和客户资源;公司子公司影行天下拥有短视频营销经验以及自孵达人资源，可以为短剧在媒体平台推广引流，提高曝光度，若短剧爆火，还能提升自孵达人的热度，形成正向循环。

“短期内，预计短剧业务对公司业绩影响不大。”对于短剧业务预计会对公司产生什么影响，因赛集团称，短期内，一是制作成本目前来说并不算高，公司会谨慎控制资金投入和风险，只有充分论证方案可行性后才会逐步投入，而且公司目前拥有的业务资源和技术能力，一定程度上可以带来成本优势;二是虽然目前市场上单部剧的投流成本占总充值流水的比重很高(80%及以上)，但初始阶段用于试错的投流消耗较低，只有等投资回报率跑正后，才会加大投流金额。长期来看，公司更关注短剧优质内容产生的价值，一是永远有特定群体存在刚性需求，二是考虑产品升级并逐步构建影视娱乐生态的可能性，在变现模式跑通后或形成巨大的商业化爆发力。

在InsighGPT的应用方面，公司表示，近期已陆续收到几家汽车、快消行业知名品牌方发出的AIGC营销项目投标邀请。由InsighGPT创作的部分内容，已受到游戏、汽车、快消等行业品牌方的认可。例如，InsightGPT的视频智剪功能，已辅助业务团队向国内某头部游戏公司交付了一批信息流广告视频;InsightGPT的电商图、模特图生成功能，已在时尚珠宝等领域的电商营销方面得到应用。

同时，因赛集团还在此次调研信息中披露，目前InsightGPT内测版，已上线文生图功能，预计于今年底上线视频智能剪辑功能、明年2月初上线图生视频功能等供外部试用。InsightGPT预计于明年二季度推出正式版，加速商业化进程。未来InsightGPT将存在SaaS按年订阅制和内容生成按次收费两种盈利模式;前者将提供豪华版、高级版、基础版共三个版本以满足不同客户的需求，收费标准预计在每年数千元至数万元不等;后者将按照产品使用次数进行收费，每十次使用预计收费金额在数百元不等。

来源：中国证券报·中证网 作者：

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