奢侈品卖不动了？LVMH 中国市场“遇冷”，消费者正赴日“爆买”！

当地时间周二，全球最大奢侈品巨头——LV母公司路威酩轩集团(LVMH)公布第二季度及上半年业绩。

总体来看，在亚洲(不包括日本)销售疲软情况下，LVMH上半年增长稍显乏力，净利润大跌了14%。而日本的“爆买”则为其提供了一定的信心。

今年迄今，LVMH股价已下跌 7%;自3月以来，更是大幅下跌21%。

LVMH 日本“火爆”

上半年，LVMH 整体营业收入416.77亿欧元，同比跌1%。

净利润72.67亿欧元，同比跌14.3%，且低于市场预期的74.5亿欧元。经常性业务利润下降了8%，为106.53亿欧元。

不过，集团二季度收入实现了1.4%的增长，达到209.8亿欧元;而剔除汇率波动因素后，同比增长了1%，这与第一季度3%的有机营收增长相比则有所减缓。

分业务来看，葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝、精品零售，上半年整体有机收入增长了 2%，但葡萄酒和烈酒、手表和珠宝的业务收入则有所下降。

其中，上半年葡萄酒和烈酒收入大跌12%，为28.07亿欧元;核心时装和皮革部门收入跌2%，至207.71亿欧元手表和珠宝收入跌5%，至51.5亿欧元。

香水和化妆品、精选零售的收入则分别增长3%。

从业务利润变动情况来看，上半年葡萄酒和烈酒、手表和珠宝部门的营业利润下降最为严重，分别下降了26%和19%。

时装与皮革制品利润则下降6%，香水和化妆品利润保持稳定，精品零售利润增长7%。

按地区收入来看，上半年美国市场收入有机增长2%，日本市场收入大涨44%，欧洲市场增长3%，亚太市场(不包括日本)收入大跌10%，主要是由于中国市场拖累，也成为唯一收入下跌的市场。

其中，第二季度美国市场收入有机增长2%，日本市场收入猛涨57%，欧洲市场收入增长4%，亚太市场(不包括日本)收入大跌14%

对于中国销售市场“遇冷”，而日本却异常火爆，LVMH认为，主要是因为中国消费者赴日“爆买”。

“中国高端购物者正将部分奢侈品消费转向海外市场，提振日本和欧洲的销售额。”

奢侈品行业寒冬?

虽然整体业绩稍显乏力，不过LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 仍保持谨慎乐观的态度。

“今年上半年的业绩反映了 LVMH 在经济和地缘政治不确定环境下的出色韧性。尽管在当前环境下仍保持警惕，但集团对下半年充满信心。”

他指出，今年是LVMH集团与巴黎 2024 年奥运会、残奥会合作的一年，集团满怀信心地迎接下半年，并将在 2024 年进一步巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。

作为奢侈品行业的风向标，LVMH 集团旗下拥有 Louis Vuitton、Dior、Tiffany 和 Sephora 等75个品牌。

伯恩斯坦分析师Luca Solca表示，在奢侈品需求放缓的背景下，LVMH放慢了增长速度。他指出，LVMH营业利润下降的主要原因是外汇损益和对零售的投资。

Stifel的Rogerio Fujimori也称，LVMH对下半年的展望将保持谨慎，尤其是在中国，这反映了整个行业的情绪。

不过他预计，下半年将出现更强劲的增长，由于中国和欧洲的比较基数有所放松，但能见度有限。

值得关注的是，LVMH并不是唯一一家感受到中国奢侈品销售放缓的公司。

在本季度迄今为止发布的财报中，多家奢侈品集团均表示中国消费者对奢侈品需求疲软。

珠宝商卡地亚母公司历峰集团(Richemont)称，最近一个季度的销售额基本持平，其中美国和欧洲的增长抵消了中国市场的大幅下滑。

英国品牌巴宝莉最新财务数据表示，其在中国大陆的销售额与去年同期相比下降了20%以上。

拥有宝珀、浪琴和欧米茄的瑞士钟表制造商斯沃琪集团也称，中国需求疲软导致其 2024 年上半年的销售额与去年同期相比下降了 14.4%。

而包括爱马仕和古驰所有者的开云集团在内的其他奢侈品公司则将于本周公布最新财务业绩。

来源：格隆汇

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