天猫好房回血618 助力房企线上营销 -第2页

也有不少电商和直播平台在助力房企销售方面提供了新渠道。“在疫情反复的情况下，电子商务更加凸显出其不可或缺，各行业建立线上营销阵地变得尤为重要，房地产行业也不例外。”天猫好房执行总裁、首席运营官贺寅宇表示。

天猫好房首席执行官周忻表示，天猫好房交易平台战略正式启动。截至目前，天猫好房覆盖全国超过300个城市，平台上线新房楼盘35000+、在线二手房房源20万+、租房房源45万+。平台MAU超过2000万，日均用户咨询量超过10000条。天猫好房基于淘宝平台的房地产行业信息平台建设圆满完成。

提升线上营销精准匹配率 

“自疫情以来，房企的数字化营销开始驶上快车道，但仍有众多房企仅是在模仿，不得其法。线上营销与传统营销目的相同，但理念、渠道和运营方式并不相同。数字化营销需要沉淀与思考，构建完整的体系，并非一朝一夕之功，前期需要更多时间的投入和打磨。”沈晓玲说。

易居企业集团CEO丁祖昱认为，当前房企线上营销面临的最大的问题是一线售楼团队对线上的认同度不够，思路、理念没有转变。据克而瑞统计，一线销售员花在线上营销的时间不足10%，50强企业当中设专职线上接待的还是个位数，反而是中介公司、二手房经纪人利用线上营销所花的时间要比一手房销售人员、营销人员多，其超50%的时间都在线上。