美妆集合店日子不好过 “人货场”都存在不足-第4页

艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预计2023年中国化妆品行业市场规模达5169亿元。据艾媒咨询调研数据，有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品，电商将持续成为各大品牌的主营渠道。

另一方面，售卖产品同质化、没有品牌特色，也导致美妆集合店集体“跑不动”。

“像莎莎、卓悦这些美妆集合店主要出售的是日韩欧美彩妆，新式美妆集合店和它们相比，多了部分国货牌子的彩妆。但即便是这样，相同产品还是太多了，消费者容易产生审美疲劳。光是搞促销优惠已经没有办法有效刺激消费了。”杨萍解释道。

图源：THE COLORIST官方微博

美妆经营管理专家白云虎表示，如今的美妆线下集合店的“人货场”都存在着一定的不足，从培养消费者心智、供应链管理以及线下门店场景的设计等方面还存在颇多问题。

美妆集合店们正在集体自救。

HARMAY话梅通过引入ANN'S ROSARY安的玫瑰庄园、ChunShan椿山、东边野兽等新国货品牌，提升竞争力；WOW COLOUR则将在彩妆及护肤两大品类基础上扩充妆具、香水香薰、洗护等多样性品类，试图开拓品牌美妆商品矩阵；屈臣氏持续调整开店策略，将线上商城与线下门店相结合，通过开发公众号、小程序、APPP、社群等线上运营工具，启动O2O的零售模式。

从行业整体来看，美妆市场依旧具备上升空间，美妆集合店并非走投无路。面对眼下困境，如何重获消费者的青睐，才是美妆集合店需要深思熟虑的根本难题。

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