深圳白领李思(化名)一度是美妆集合店的“铁粉”。在美妆集合店最火的前两年,她曾第一时间和朋友去往深圳第一家调色师试色口红、打卡拍照,还时常逛类似KKV、津梁生活这样的连锁品牌门店。
本文来源:时代周报 作者:叶曼至
你有多久没去逛过美妆集合店了?
深圳白领李思(化名)一度是美妆集合店的“铁粉”。在美妆集合店最火的前两年,她曾第一时间和朋友去往深圳第一家调色师试色口红、打卡拍照,还时常逛类似KKV、津梁生活这样的连锁品牌门店。
“前两年我很喜欢去逛津梁生活,它家药妆品种齐全,装修风格也是我喜欢的ins风,里面还有茶饮分区,逛累了可以休息。但今年再去,感觉护肤小样没以前那么多品牌,店里几乎没什么人。”李思直言。
门店的萧条并非空穴来风。近日,津梁生活宣布,其将于2022年12月31日前关闭线下所有门店,聚焦线上业务。据网传供应商提供的告知函件,津梁生活将此次关店决定归咎于受疫情持续影响所致。
据悉,津梁生活为稳健医疗于2019年创立的美妆集合店品牌,门店上架商品超过2000款,涵盖了护肤、彩妆、香氛、个人护理、家庭清洁等品类。截至2021年底,津梁生活在全国各地共有10家门店。
津梁生活的撤退,只是美妆集合店集体“熄火”的缩影。去年以来,THE COLORIST调色师、HAYDON黑洞、KKV等新式美妆集合店都不同程度相继有门店关闭,而传统头部美妆集合店莎莎、屈臣氏、卓悦也难逃业绩低迷,深陷经营瓶颈。
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