超六成化妆全凭心情 女性消费已经转变为“我主张”

本文来源：消费者报道 作者：郑艺阳

10万亿元规模的消费市场，没有哪个公司会对这个数字无动于衷。

根据埃森哲报告，中国有近4亿年龄在20 ~ 60岁的女性消费者，撑起10万亿元规模的消费市场。97%的城市女性有收入，而且在食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等方面，女性决策权超越男性。

关键在于如何打动当代中国女性消费者？

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即使不用各种数据，人们也能清晰感觉到，女性的消费潮流变化得越来越快了。《2022女性品质生活消费趋势报告》提出，随着当代女性收入以及受教育程度的提升，女性消费已经从“我需要”转变为“我主张”。

尤其是在关于“美”到底是谁来决定的问题上，新一代年轻人倾向于认为这是自己主动决定的。

一、美妆追求个性美

往前倒个五年十年，以“一字眉”“咬唇妆”为代表的韩妆以及充满了“氧气感”的日系妆容在年轻人的美妆世界里一统江湖许多年。

如今，我们似乎很难说清最流行的妆容具体是哪一种。从聚集着高浓度美妆人群的小红书平台可以窥探一二。数据显示，小红书超2亿的月活用户中女性美妆人群高达89%。52%的美妆内容消费女性用户小于22岁。