超六成化妆全凭心情 女性消费已经转变为“我主张”-第4页

从东京奥运会女运动员们“狠狠地修正了大家的审美”，再到冬奥会谷爱凌的小麦色皮肤深受大家喜爱，深色皮肤的线上讨论热度不断攀升。小红书上搜索“美黑”关键词，有5万多条笔记。与此同时，线下的美黑日晒沙龙也在需求之下迅速扩张。据媒体报道，2009年北京只有不到3家美黑店。目前在大众点评上搜索“美黑店”，北京已经有338家店铺，广州有173家。

与此同时，在不少语境中，小麦色皮肤与运动健康形成关联。年轻女性越来越认可健康是美。

在过去一直被认为是男性主战场的运动领域，女性力量正迎头赶上。根据keep 发布的 2021 年双十一战报，女性在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。《2021 年大众健身行为与消费研究报告》（中国体育用品业联合会编制）显示，近几年女性体育消费显著增长，2021 年女性人均年消费额达6362元，同比增长近 50%。随着“刘畊宏女孩”涌现，以及飞盘、健身运动兴起，在未来，更多女性从运动中探索出追求美的新途径。

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