超六成化妆全凭心情 女性消费已经转变为“我主张”-第3页

过去几年，中国女孩的内衣发生了翻天覆地的变化。红极一时的“性感”维密大秀销声匿迹，“无钢圈”“无尺码”内衣以压倒性优势成为女孩们的新选择。

天猫数据显示，2020年上半年，无尺码内衣销售增速高达995%。年轻女性成为无尺码内衣的消费主力，人群增速高于其他代际。热度持续到今年。2022年天猫内衣6·18榜单TOP5中，主打无钢圈的品牌占据4席。ubras、蕉内、有棵树、内外等新锐品牌冲在了最前面。

尼尔森《中国消费趋势指数》显示，87.4%的新时代女性群体追求的生活状态关键词为自在、舒适。

而无尺码内衣，最大的关键词就是舒适。《中国女性内衣行业研究报告》显示，“材质面料质感好，舒适透气”，是消费者为内衣买单的最重要决策因素。点开这些内衣品牌的店铺，广告词中强调最多的也是“舒适”、“自由”和“爱自己”。

除了体验上好穿，还要穿起来好看。近年来在年轻女孩间掀起一股“内衣外穿”的风潮让内衣这一原本“见不得人”的私密衣物，也开始顺应人们日渐丰富的生活场景，变成一件兼顾功能与搭配的时尚单品。

三、身体追求健康美

随着审美多元化，越来越多女性消费者开始摸索不同肤色的审美可能。一股美黑潮流在目前以白为美的主流语境下悄然兴起。