超六成化妆全凭心情 女性消费已经转变为“我主张”-第2页

近半年来，从“泰风”“轻欧美风”到“妈生感”“伪素颜”再到最近流行的“赛博朋克妆”“万圣节妆”，美妆笔记中层出不穷的新词宣告这当下妆面潮流的变迁速度。

这些看似毫无关联的变化背后，暗藏着年轻女性审美观的巨大变化——如今的她们，都在追求更多元化的审美。

中国女性化妆出发点变成了“我”。数据显示，四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。另外三成女性表示“想化就化”。从单一审美里解放出来的她们心态开放，实验性更强，进一步推动多样化彩妆美容的消费需求。

除了追求个性，越来越坦然和自信，更加接受真实自我的年轻人也更加敢于面对和了解自己的真实需求。

比起什么流行就化什么，在妆容上，她们更讲求符合个人原生特色。小红书发布的数据显示，2021年9月—2022年2月，用户关于方圆脸妆容的搜索环比上涨1100%+；关于怎么判断自己是否为橄榄皮的搜索环比上涨470%。

此前被一些人认为是“缺点”、需要被遮盖的雀斑，也衍生出了“野生雀斑妆” ，并得到很多人的喜爱。将所谓的“缺点”转为独树一帜的“特点”，正在成为该平台上主流化妆思路。

二、内衣追求舒适美

作为最贴近女性身体的衣物,内衣消费趋势的变化更直观展现了女性对于身材以及美的态度变化。