2022年企业“Z指数”报告 安踏“Z指数”位居榜首-第10页

定制家居：品牌焕新，迈向年轻化、时尚化

近几年，在家居消费市场中，高端定制家居凭借对家居空间的高效利用率及极强实用性，不仅能给消费者带来极致空间感和舒适感，还能充分体现消费者的新锐化、个性化的消费需求，深受Z世代群体的喜爱，成为家居消费领域新的增长点。

在定制家居领域，欧派家居企业“Z指数”位居首位，达到99.2。据悉，2021年，欧派全屋定制（衣柜）突破性提出高颜整家定制概念，引爆行业革命，让整家定制迅速成为家居行业新风口，众多行业内外厂商纷纷入局。今年上半年，原整装大家居“星之家”品牌焕新为“铂尼思”，实现了品牌、业务模式、产品的全面升级，提出“一站式超级集成服务商”的愿景，满足消费者对于整体家居生活方式的购买需求。

顾家家居企业“Z指数”位居第二位，达到98.3。作为全屋定制家居领域的新势力，顾家家居起步于软体家居，以2020年品牌焕新为起点，逐步迈向年轻化、时尚化；于2021年再度焕新品牌口号及超级符号，推出“向往的生活在顾家”，品牌定位从“传统家情感”升级到“现代家观念”；2022年，签约欧阳娜娜为品牌大使，品牌形象再度靠近Z世代消费群体。

索菲亚企业“Z指数”位居第三位，为96.6。索菲亚为满足不同消费人群的全屋定制消费需求，公司以价格区间作为区分，打造了不同风格的四大产品品牌，其中2021年推出全新品牌“米兰纳”，定位大众市场，聚焦年轻消费人群，主打互联网营销方式，价格区间在1000元以下，给消费者提供高质价比的定制家居产品。