2022年企业“Z指数”报告 安踏“Z指数”位居榜首-第9页

在酒水领域，贵州茅台企业“Z指数”位居第一，达到99.6。今年，茅台与蒙牛战略合作推出跨界新品茅台冰淇淋，一经推出便火遍全网，原价50多元一杯的茅台冰淇淋一度被炒到250多元一杯。同时，“i茅台”数字营销平台正式上线，为消费者公平、保真、便捷购买公司产品开辟了新通道。

五粮液企业“Z指数”紧随其后，为98.1。据悉，五粮液根据生产工艺特点开发了五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等品类齐全、层次清晰的五粮浓香产品，满足了不同层次消费者的多样化需求；同时持续优化渠道运营，传统经销渠道、直销团购渠道、创新渠道分工明确、互为补充，直销渠道占比持续提升，数字化赋能智慧营销。

洋河股份企业“Z指数”位居第三位，为97.8。洋河股份聚焦“梦之蓝冰壶挑战赛”、2022上合组织撒马尔罕元首峰会、冰丝带跨界品牌事件等，卡位高端场景，持续强化梦之蓝的高端化、国际化形象；“梦之蓝之夜寻味绵柔”、苏酒与《只此青绿》等活动落地，形成与公司品牌文化内涵相契合的独立“文化IP”；连接大梦想，推动M6+航天主题活动，继续强化“中国航天公益”，形成富有品牌文化特色的消费者培育活动体系，打造独具特色的会员运营体系，不断提升品牌美誉度和忠诚度。