泰山啤酒：时刻抓住“啤酒越新鲜越好喝”这一本质

本文来源：时代财经 作者：王言

啤酒市场出现了一匹搅局的黑马，这家来自山东泰安的啤酒企业赚足了眼球。

今年以来，泰山原浆啤酒广告高频亮相分众电梯媒体，“7天短保质期”、“30分钟新鲜快送”的差异化概念，在一众国内外啤酒品牌中令人耳目一新；9月，投资4.5亿元、占地61亩的泰山原浆啤酒制造项目落户佛山；泰山原浆啤酒贯彻差异化发展策略，以“7天原浆”作为主打产品，也开始被其他品牌争相模仿。

眼下，国产啤酒高端化已成为共识，但新一轮高端化竞争，也让啤酒行业的“火药味”十足，各路势力纷纷加码相关产品，不愿意错过这场盛宴。与近几年才开始匆匆转型推新的品牌相比，早早提前筹划向高端化转型、主打原浆这一细分品类的泰山原浆啤酒却格外从容。

销量产能齐升

今年来，虽然受疫情影响，行业不断面临考验，但泰山原浆啤酒仍交上了一份不错的成绩单。

最新官方数据显示，截至2022年11月末，泰山原浆啤酒“7天原浆”的销量同比增长34%，是泰山原浆啤酒销量增长最快的产品，充分发挥标杆产品定海神针的作用。

与此同时，为了扩大产品在渠道和市场的知名度，今年来，泰山原浆啤酒联合国内众多门店发起了大规模的尝鲜、赠饮活动，并在全国9个重点市场投放电梯广告。截止到今年上半年，泰山原浆啤酒从今年3月份以来开展的大规模体验尝鲜活动，已在北京、天津、石家庄等地赠饮超过60万瓶。