“水果龙头”百果园逆势破局 数字化助力新零售发展

本文来源：时代商学院 作者：文通

疫情之下，线下零售行业或多或少都受到了一定冲击，而百果园却逆势上市。

12月20日晚间，港交所官网显示，深圳百果园实业(集团)股份有限公司（简称“百果园”）通过港交所主板上市聆讯。

百果园是中国第一大水果零售商。首家百果园门店于2002年在深圳开业，经过20年的发展，公司目前共有超过5645家线下门店，遍布全国22个省市140多个城市。

疫情这几年，百果园实现了公域私域的相互流转，并在品效结合与精准营销方面有所突破。此外，基于信息科技的数字化升级驱动，百果园已经实现全渠道、全场域建设。

疫情下逆势增长，产品力为王

近几年，百果园的营收在逐年上涨，净利润在2022年上半年也实现了高速增长。

招股书数据显示，百果园在2019年至2021年实现营业收入分别为89.76亿元、88.54亿元和102.89亿元，2022年上半年继续同比增长7%至59.15亿元;2019年至2021年实现净利润分别为2.48亿元、0.46亿元和2.21亿元，2022年上半年的经调整净利润为2.05亿元，同比增长34%，经调整净利润率则从2021年上半年的2.8%提升至2022年上半年的3.5%。

百果园在毛利率方面呈持续上升趋势。2019年至2021年、以及2022年上半年，百果园的毛利率分别为9.8%、9.1%、11.2%以及11.5%。在毛利率本身就不高的水果行业，百果园已是业内翘楚。