宝拉珍选中国区：解决皮肤问题 不玩噱头-第2页

在还没有“成分党”和KOL概念的年代里，宝拉·培冈是美国知名的护肤意见领袖和成分党的领头人，由于对产品评价犀利而中肯，还被誉为“化妆品警察”。

宝拉·培冈和邹文瑜身上有一种奇妙的传承，20多年前，还在读大学的邹文瑜，受宝拉·培冈护肤理论影响，开始研究护肤品成分表里的美丽密码。

在任职宝拉珍选中国总经理之前，邹文瑜曾在顶级国际美妆集团担任高端品牌产品负责人。不过，前东家和宝拉珍选走的是两种不同的路径，前者号称美妆行业的黄埔军校，擅长将营销和产品功能最大化，而宝拉珍选则是全球DTC(Direct To Consumer)品牌的“老师傅”。(DTC模式指的是品牌不经过经销商或中间平台，直接通过自己的官方渠道和消费者互动并完成购买。)

在品牌成立之初，宝拉珍选的定位便是直接面向消费者，放在20年后的中国互联网语境中，有了一个新颖的概念，叫做私域流量，而DTC模式进入大众视野是在2010年以后。

事实上，DTC模式背后是残酷的产品竞争，其中第一点要求就是产品得“能打”。宝拉珍选的突围路线是高浓度的产品成分。有人形容宝拉珍选是“护肤界的原料桶”，10%的壬二酸精华乳，20%的烟酰胺精华，25%的维C精华液……都被一一装进产品包装里，至于如何将成分和肤质匹配起来，公司再次承接了向消费者分享专业知识的任务。