宝拉珍选中国区：解决皮肤问题 不玩噱头-第3页

在初创团队的概念里，宝拉珍选的产品更像是基于品牌在护肤科普和教育角色中衍生出来的“周边”。事实上，品牌也是如此践行的。在他们的官网、微信小程序和任何对外展示的平台，甚至还有官方自己的成分字典工具，都特别设置了成分介绍页面，每一种肤质都能找到对应的产品。“我们希望帮助消费者找到合适的产品，同时也尽可能地传达一种健康的护肤理念。”邹文瑜向时代财经说道。

2019年，功效性护肤的风潮从大西洋吹到了太平洋，宝拉珍选也借势打开了市场局面。

沙利文数据表明，2021年中国功效性护肤品市场规模达308亿元，较2020年增加了75亿元，同比增长32.19%，未来将继续保持增长，预计2027年中国功效性护肤品市场规模将达到2118亿元

在邹文瑜看来，随着大多数消费者护肤需求的细化，当下功效性护肤品牌的共同目标依然是教育市场。“对我们来说，各大玩家涉足功效性护肤品赛道是一件好事，只有大家做大市场的蛋糕，才能谈竞争。”

“退居二线”的营销团队

“低调”“不做推广”是大众对宝拉珍选的第一印象，当所有美妆品牌卯足了劲在直播间叫卖，宝拉珍选的品牌直播间显得相对平静许多。近一个月内，相对于大多数美妆品牌一天一场的直播常态而言，宝拉珍选的11场抖音直播场次算不上多。