互联网大厂借春晚撒红包的“传统”，没能在2023年春晚继续。
“我记得有一年是百度赞助了春晚红包，我原本没有下载百度APP，但为了抢红包专门下了一个。”张玉说。
图源：图虫创意
依托春晚，红包玩法为各大互联网公司带来了巨大流量。自2015年腾讯与春晚合作，此后互联网大厂频频以“独家互动合作伙伴”的身份赞助春晚。
2015年，微信一举在春晚红包上投入5亿元，效果斐然。据媒体报道，当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。
如此惊人数据让其他互联网大厂意识到借助春晚营销的重要性，并在此后几年为春晚“独家互动合作伙伴”身份展开激烈争夺。
支付宝率先斥资近2.69亿元拿下2016年央视春晚的红包互动权，红包总金额高达8亿元。除夕当晚，“咻一咻”总数3245亿次，最高频次达到210亿次/分钟。
凭借与春晚合作，支付宝得以“向前一步”。2018年，阿里旗下淘宝与春晚达成合作，在除夕夜当天推出6亿元春晚红包及奖品，由于大量用户参与，淘宝甚至因此出现崩溃。
“BAT”中的百度在2019年成功抢过春晚“独家互动合作伙伴”身份，拿出9亿元红包。春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。市场调研公司QuestMobile的数据显示，2019年除夕当晚，百度APP的DAU达到2.4亿，同比增长67.3%。
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