互联网大厂转投“新春晚”拼抢春晚营销阵地-第3页

此后，随着短视频成为内容消费的热门形态，快手、抖音迅速崛起，二者接棒“BAT”与春晚达成合作。

在2020年除夕当晚，快手发放10亿元红包，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万；红包互动总量639亿次，红包站外分享次数达5.9亿次。

2021年除夕当晚，抖音在春晚直播期间分出12亿元红包。抖音发布的2021春晚数据报告显示，春晚期间红包总互动次数达703亿，直播间累计观看人次12.21亿，实时在线最高人数达498.46万。

在北京社科院研究员王鹏看来，互联网企业与春晚合作是“强强联合”，大厂利用春晚的平台和关注度有助于提升品牌形象，带来实际的流量和关注度，通过央视春晚红包的方式进行营销，能够有效提高用户的参与度。

“对互联网公司来说，春晚是一个巨大的流量池，春晚红包可以快速打响品牌，增加流量，普及互联网公司的支付工具。”张孝荣说道。

据时代周报记者不完全统计，算上2022年春晚，京东成为春晚“独家互动合作伙伴”，2015-2022年春晚，互联网大厂7次“抢占”春晚舞台，累计发放红包65亿元。

而2023年五粮液的“接棒”，一定程度上也反应出互联网大厂们对与春晚合作的态度已发生变化。

拓展挖掘“新春晚”

近年来一个明显变化是，在争夺春晚“独家互动合作伙伴”同时，大厂们也在投资其他晚会活动，挖掘拥有流量的“新春晚”。