互联网大厂转投“新春晚”拼抢春晚营销阵地-第4页

图源：图虫创意

以行业中热度较高的湖南卫视为例，2013年-2016年，湖南卫视跨年晚会的冠名商均为凉茶品牌加多宝，此后由金立手机接棒。

但从2018年起，湖南卫视跨年晚会的冠名权便一直被互联网企业“霸占”。在字节跳动旗下的火山小视频冠名之后，拼多多连续冠名三年，后又“易主”阿里旗下的淘特。最近的2023年跨年晚会，拼多多则再度与湖南卫视合作。

与拼多多相似，抖音也看重跨年晚会的影响力，2019年、2020年均与江苏卫视跨年晚会合作；2021年、2022年又“牵手”了浙江卫视。

除大型晚会，为获取更多流量，互联网大厂还瞄准大型体育赛事。2021年6月，快手拿下了东京奥运会及北京2022年冬奥会的转播权及二创版权。

2022卡塔尔世界杯，抖音买下转播权并提供4K转播。根据抖音发布的世界杯观赛报告，2022世界杯累计直播观看人次达106亿，用户直播总互动13亿；决赛直播观看人数达2.3亿，最高同时在线人数3706万。

值得一提的是，类似的大型热门活动往往会吸引多家互联网大厂的目光，出现一个活动多家赞助的情况。

据媒体报道，2022年北京冬奥会共有五个级别的赞助商，分别为奥林匹克全球合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。其中阿里巴巴为13家全球合作伙伴之一，猿辅导、奇安信则是11家官方赞助商之一，科大讯飞、BOSS直聘是10家官方独家供应商之一，金山办公是13家官方供应商之一。