互联网大厂转投“新春晚”拼抢春晚营销阵地-第5页

此外，本届冬奥会获总台授权的转播商还包括腾讯、快手，这意味着2022年北京冬奥会背后至少有9家互联网企业支持。

与北京冬奥会相似，卡塔尔世界杯中也有多家互联网公司的身影，除获总台授权转播的抖音、中国移动咪咕，以区域合作、赞助球队球星等方式参与的互联网品牌还包括BOSS直聘、网易传媒、小红书、美团等。

不仅投资外部晚会、赛事，近几年，互联网大厂还开始自制活动，打造自己的“新春晚”。

B站的《bilibili夏日毕业歌会》《bilibili最美的夜》系列晚会凭借优质的内容吸引了越来越多关注。去年12月31日举办的《2022最美的夜bilibili晚会》的直播人气峰值达3.3亿，创下新纪录。

另一边，短视频平台也在自制节目方面扩大布局。例如抖音连续两年举办“抖音夏日歌会”，邀请了孙燕姿、周深等多名歌手参与，打造起平台的音乐IP。

张孝荣认为，互联网平台自制活动可以视为是在央视春晚基础上的一种颠覆式创新。“它综合性应用了互联网技术手段，针对特定用户群做精准互动，实现了内容个性化和内容革新。”

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国网民规模为10.51亿。可以预见，在流量红利见顶的当下，互联网大厂间的营销比拼难度将更大，竞争更激烈。

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