互联网大厂转投“新春晚”拼抢春晚营销阵地

本文来源：时代周报 作者：齐鑫

互联网大厂借春晚撒红包的“传统”，没能在2023年春晚继续。

1月18日，央视频在微博宣布，2023年春晚的“独家互动合作伙伴”为五粮液，互动方式为分四轮抽取总价值上亿的“好礼”。

图源：央视频官方微博

过去几年，互联网大厂始终是春晚“独家互动合作伙伴”，看春晚抢红包也已成为一种新的过年标配。

“这几年春晚的红包活动我基本都参与了，虽然抢到的钱都不多，但就是图个乐呵。”1月18日，来自河南的张玉（化名）向时代周报记者表示。

之所以如此豪放地“撒钱”，源于互联网企业看到春晚舞台的巨大流量。而一个明显变化是，在“抢夺”春晚之外，近年来互联网大厂也将注意力投向更多其他晚会活动，成为卫视跨年晚会、大型体育赛事背后的“金主”，甚至部分互联网企业开始自制节目吸引流量。

“互联网公司通过互动性技术改造了传统营销手法。这种改造随着技术进步而变化。”1月18日，深度科技研究院院长张孝荣向时代周报记者表示。

拼抢春晚营销阵地

自互联网大厂连续成为春晚“独家互动合作伙伴”后，了解春晚红包玩法，下载APP边看春晚边抢红包，便成为不少家庭的过年活动之一。