又一中药巨头开卖牙膏

据广药白云山微信公众号消息，9月16日，广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与中国最早的牙膏生产企业美晨集团合资组建的广药白云牙膏公司揭牌，广药白云牙膏三大系列新品发布亮相，白云牙膏公司与健民电商和京东签订了电商采购协议。为共同推动广州都市消费时尚产业发展，广药白云山还和广东松园宾馆签订了合作框架协议。

事实上，入局牙膏赛道的中药企业不仅广药集团一家，此前已有云南白药等多家公司布局。

首推三大系列

美晨集团是中国最早的牙膏专业生产企业之一，迄今已有百余年历史，现已发展成为集科、工、贸、投资于一体的大型企业集团，拥有子公司近20间，打造了“黑妹”“七日香”“白猫”等多个知名日化品牌。其中“黑妹”诞生于20世纪80年代，是中国最早的国产牙膏品牌之一，也是十大国产牙膏品牌之一。

据悉，广药白云牙膏的产品定位为“调菌清火，洁白如云”，此次共推出高端款、时尚款、经典款三大系列牙膏。在技术研发上，不同种类的产品分别添加了多种天然成分，调和不同口腔健康问题；在时尚包装上，推出泵装和管装，结合“本草超级成分”的元素设计出了多款简洁时尚的包装。

广药集团是广州市政府授权经营管理国有资产的国有企业，现已形成时尚中药、仿创化药、生物医药、大健康产业、商业物流以及医药养结合的大医疗等六大特色产业。

据悉，牙膏产业发展已列入广药集团“1312”计划，成为接下来重点布局的“十二项工程”之一。

为推出白云牙膏，广药集团近两个月来，进行了密锣紧鼓的筹备工作。7月底至8月初，广药集团全球招聘白云牙膏公司总裁等高级人员，迅速组建了专业团队，还全球征集品牌策划与产品包装设计。8月18日，广药白云山与美晨集团进行合作签约，合资成立广药白云牙膏公司，合力打造全国首个“时尚中药”牙膏——白云牙膏。9月5日，广药集团召开白云牙膏院士专家研讨会，共同围绕白云牙膏的产品顶层设计进行深入研讨。

入局者众多

业内人士认为，广药集团入局牙膏市场，或为业绩寻求新的增长点。事实上，为提升业绩增速，中药企业纷纷布局日化业务，其中牙膏赛道备受青睐。

云南白药最早切入该赛道，随后仁和药业、津药药业、片仔癀等公司也纷纷涌入。

2004年云南白药牙膏正式研制成功，诞生的灵感来自消费者反馈口腔出血时，在牙膏上撒云南白药散剂，有快速止血的作用。云南白药牙膏定位高端口腔保健产品，上市之初的定价即为22元。

云南白药2023年半年报显示，上半年，公司实现营业收入203.09亿元，同比增长12.73%；归属于上市公司股东的净利润28.28亿元，同比增长88.47%。上半年，健康品事业部主营业务收入32.45亿元，云南白药牙膏保持超过牙膏行业平均增长的态势，实现市场份额25%，保持行业第一。

进军百亿级市场

广药集团党委书记、董事长李楚源表示，广药集团将持续锚定国内一流牙膏品牌，致力中医药产业链延伸，发挥中药在抗菌、消炎、清火等方面的独特优势，持续开发儿童款、大学生款、父子款、母子款牙膏等，打造别具特色的场景化的“白云牙膏”，进军百亿级市场，为推动广州都市消费时尚产业发展，助力广州市打造万亿级时尚产业贡献新的广药力量。

牙膏行业成为我国口腔护理行业中第一大细分子行业。华西证券研报显示，2021年中国口腔护理市场规模为521.73亿元，2017年至2021年均复合增长率为7.7%。其中，2021年，牙膏占据口腔护理行业59.7%的市场份额。2023年中国牙膏行业市场规模有望达347亿元，行业整体景气良好。

华西证券称，居民口腔健康意识日益加深以及消费能力的提高引发口腔护理行业消费的进一步升级，国产品牌凭借产品差异化逐渐出圈，迎来发展新机遇。2021年我国口腔护理市场份额前十公司排名中，本土公司已占据5席，合计市场份额达37.6%，我国牙膏行业本土品牌化趋势明显。

来源：中国证券报·中证网 作者：傅苏颖